ACTIVIDAD 1
La imagen en publicidad
1.- Revisado el vídeo La publicidad al descubierto:y antes de centrarnos en el estudio d ela publicidad, conviene que “reflexionemos” sobre algunos d elos aspectos que nos adelantan en el vídeo:
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Resume la historia de la publicidad
Hace unos doscientos años la publicidad no existía, y el consumo estaba restringido a los productos más básicos. Más tarde con la aparición de la industria, hubo una mayor producción y por la tanto una mayor variedad entre los mismos productos, es decir, de diferentes marcas o empresas. Estos productos, que antes no existían empezaron a ser demandados y cada marca hacia lo posible por vender cada producto suyo.
Años más tarde, con la llegada del cine y la televisión, la publicidad se hace más atractiva. Así es como crece la publicidad, una manera de convencer a la gente de las ventajas que tiene los productos.
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Tipos de publicidad
En publicidad, se utilizan distintos modelos que tratan de definir un tipo de comunicación de manera que ayuden a elaborar el resto de los elementos del mensaje que se quiere transmitir. Hay numerosos modelos aunque aquí sólo , y sin demasiada profundidad (el tema nos llevaría demasiado y se saldría de los objetivos), os señalaré tres:
- Modelo AIDA
- Modelo transaccional
- Modelo de recomendación y prescripción
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Señala qué estrategias y recursos utiliza la publicidad
ACTIVIDAD 5
Sectores que intervienen. Proceso publicitario
Comentamos en clase, lo revisamos en el vídeo SE VENDE, y ahora os toca a vosotros reelaborar la información tanto sobre los sectores que intervienen en la publicidad como de todo el proceso de elaboración de un producto publicitario.
A.- Explica los sectores que intervienen en publicidad. ¿Cómo se les denomina?
Intervienen tres elementos, llamados sujetos publicitarios:
1. Anunciante: persona o empresa para la que se fabrica la publicidad.
2. Agencias de publicidad: empresas que elaboran los anuncios.
3. Medios de difusión: empresas encargadas de la difusión de los anuncios.
B.- Explica detalladamente en qué consiste el briefing y qué debe contener. ¿A qué sujeto publicitario le corresponde elaborarlo?
En el sector publicitario y de comunicación pública en general, un briefing es el documento o la sesión informativa que proporciona información a la agencia de publicidad para que genere una comunicación, anuncio o campaña publicitaria.
C.- Explica las distintas fases del proceso de elaboración de la publicidad, señalando en cada fase qué sujeto o sujetos plubicitarios intervienen.
1. La planificación. En esta etapa inicial, se reunen anunciante y agencia para estudiar conjuntamente y decidir todo lo que se va a llevar a cabo durante el proceso publicitario en relación al producto, al presupuesto que se va dedicar a la campaña, a los medios de comunicación que se van a utilizar y al concepto publicitario.
2. El desarrollo. En esta etapa interviene la agencia y es la fase de elaboración del anuncio. El punto de partida es el briefing pero la agencia elabora también su propia información sobre el target y la demanda del producto.
3. La decisión. De nuevo en esta fase, colaboran anunciante y agencia. La agencia presenta un borrador de lo realizado, en el formato que decida. Presenta también un propuesta de los medios que considera más adecuados.
4. Exposición y difusión en medios. Aquí ya intervienen los tres sujetos publicitarios y es la etapa en que empiezan a emitirse los anuncios en los medios y con la periodicidad que se haya establecido.
